Warum ist ein guter SEO-Texter so wichtig?
Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization (auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung). Bei der Suchmaschinenoptimierung werden Webseiten fit für den Suchmaschinen-Wettbewerb gemacht. Das Ziel ist, einen der vorderen Plätze in den Suchergebnisanzeigen von Google, Bing, Yahoo, Ixquick, DuckDuckGo & Co zu erreichen und dadurch mehr Sichtbarkeit und damit mehr Leser und Traffic auf den eigenen Online-Beitrag zu bekommen.
Für ein erfolgreiches SEO müssen viele technische Aspekte des Aufbaus, der Funktionsweise und der Nutzerfreundlichkeit einer Webseite berücksichtigt werden (es geht um Performance und Usability). Da betrifft vor allem die Programmierung, die Ladegeschwindigkeit sowie die Navigation und Architektur der Webseite. Das alleine reicht allerdings bei weitem noch nicht aus. Damit eine Webseite auf ein bestimmtes Suchwort hin einen vorderen Platz in den Suchmaschinen-Rankings bekommt, muss auch der darauf veröffentlichte Inhalt (Text/Content) bestmöglich suchmaschinenoptimiert sein. Und genau diese Aufgabe übernehmen SEO-Textagenturen und SEO Texter. (Weitere Details finden Sie auf der Themenseite "SEO-Texter: Aufgaben, Knowhow und Checkliste für Entscheider")
Aus der Sicht der Suchmaschinen muss ein Webtext für Online-Medien aller Art folgende Merkmale besitzen, um gut ranken zu können:
- Er muss einzigartig sein (sprich "unique" und kein Plagiat/Abschreiben).
- Der Webseitentext muss den Lesern gefallen (hohe Besucherzahlen, lange Verweildauer, viele Links und Likes).
- Der neue Content muss den Informationsgehalt und Usernutzen der bestehenden, bereits veröffentlichten Konkurrenz übertreffen, um besser als diese zu ranken (der neue SEO-Text muss also technisch betrachtet ein besseres Verhältnis aus Textlänge, Keyworddichte sowie Umfang an Synonymen und verwandter Begriffe aus dem semantischen Raum aufweisen).
- Die Textgestaltung und das Layout müssen sinnvoll und optisch ansprechend gegliedert sein (im Internet werden Inhalte weit stärker und schneller überflogen als bei klassischen Offline-Texten; Textwüsten ohne sinnvolle Formatierung sind daher für das Surfen im Web ungeeignet).
Alle diese Punkte, die einen guten Text ausmachen, können mittlerweile spielerisch leicht von den Algorithmen der großen Suchmaschinen gemessen werden. Darüber hinaus gibt es aber noch weitere wichtige Rankingfaktoren für einen guten Online-Content:
- Der Webseitentext muss eine ausgewogene WDF*IDF Termgewichtung besitzen (WDF*IDF setzt die Top-Terme des eigenen Dokuments ins Verhältnis zu denen der Top-Konkurrenz).
- Google misst auch die "Aufmerksamkeit", die einem Webtext seitens der Leserschaft entgegengebracht wird. Daher sollte jeder wichtige Content im Netz auch Social Media Signale erhalten (zum Beispiel aus Facebook, Google+, Instagram & Co; diese wirken wie eine Art zusätzlicher Linkjuice für Webcontent).
- Ein Webtext benötigt immer auch knackige, pointierte und werbewirksame "Snippets für die SERPs". "Snippets" sind die 3-zeiligen Ergebnisvorschauen auf den "Search Engine Result Pages" (SERPs), also den individuellen Ergebnissseiten für jede einzelne Suchanfrage.
- Bilder, Videos und Grafiken geben aufgrund der medialen Auflockerung weitere Extrapunkte für das Suchmaschinenranking. Die Suchmaschinen können Bildinformationen zwar (noch) nicht richtig interpretieren, erachten sie aber dennoch als besonders wertvoll, da Bilder, Grafiken und Diagramme teilweise extrem viel mehr Informationen transportieren können als Worte allein. Daher muss der SEO-Texter den Crawlern der Suchmaschinen (auch Spider oder Bots genannt) all diese bildlichen Inhalte erklären und beschreiben, die diese selbst nicht auslesen können. Und wer den Suchmaschinen all seine Images, Grafiken, Links & Co sauber beschreibt, erhält zur Belohnung auch wertvolle Extrapunkte für das eigene Suchmaschinenranking. Die bekanntesten Textschnipsel dieser Art sind der Title-Tag sowie der ALT-Tag von Bildern und Videos.
Nur in dem Zusammenspiel all dieser SEO-relevanten Faktoren können wirklich effizient und nachhaltig mehr Leser, Traffic und Conversions für die eigene Webseite bzw. Online-Shop generiert werden. Und genau deswegen ist das gute Zusammenspiel der beiden unterschiedlichen Disziplinen SEO-Webseitenoptimierung und SEO-Texterstellung (durch spezialisierte SEO-Texter und SEO-Textagenturen ) so wichtig. Denn anders als der Content in Zeitschriften, Prospekten, Flyern oder auf Produkten, müssen Texte im Internet immer beides zugleich: Sie müssen den Lesern UND Google gleichzeitig gefallen!
